12月18日，由浙江省文化产业创新发展研究院、新时代文化浙江建设研究智库联盟主办，浙江工商大学艺术设计学院协办的“数字化改革下文化产业创新发展模式探索”高峰论坛，以全程线上直播的方式成功举办，与会的专家、学者和媒体人员90余人。会议由浙江省文化产业创新发展研究院副院长陈庭贵主持，浙江工商大学党委副书记李军教授、省社科联党组成员范钧副主席出席会议并致开幕辞。
本届峰会围绕贯彻落实中央十九届六中全会和省委十四届十中全会精神，立足我省在推进文化产业全域性数字化改革进程中，积累的实践经验和应对策略，展开了前瞻性理论探索。尤其在数字文化产业与文旅产业的创新构建模式、数字与数据对文化产业新增长点的赋能、元宇宙与文旅场景融合发展、品牌数字营销与企业文化战略等方面，做出了系统性的理论梳理。本届峰会的举办，为我省建设“共同富裕示范区”注入了强大的文化推力，也为新时代“文化浙江”建设向更高层次、更高水平、更大影响力迈进，提供了理论指引和智力支持。
图为浙江工商大学党委副书记李军教授 致辞
浙江工商大学党委副书记李军教授在开幕致辞中，介绍了研究院自2018年创立以来所做的几项重要工作，建议未来要进一步联动省内各文化智库单位间的专业交流，多做思想交流、成果分享，推进协作研究，共同为我省文化高地及社会主义现代化建设倾注才智与力量，同时对智库工作提出了更高的期望和要求。
图为浙江省社科联党组成员、副主席范钧 致辞
浙江省社科联党组成员、副主席范钧代表省新型智库联席会议和省社科联作开幕致辞。他从及时捕捉文化产业发展新动向；积极联动“文化浙江”建设智库联盟；进一步加强学界、业界交流，提升浙江文化产业核心竞争力三方面，为研究院的下一步发展建设提出了重要思路和方向性意见。
会上，台州市文化和旅游研究院董雪旺副院长，做了题为“元宇宙：文旅产业的机遇和挑战”的报告。他指出，元宇宙给文化产业和文旅产业即带来了巨大的冲击也带来了新机遇。对于文化产业，元宇宙有利于文化保护、传承、活化，对于文旅产业，元宇宙对用户的旅游动机会产生冲击，我们需保持关注，认真对待、仔细研究、提前布局。最后，董副院长结合自己的研究经验提出，必须改善旅游体验，优化交互服务，尤其要关注与提升旅游场景中的人性因素，这将是文旅产业未来发展的新机会。
中民协元宇宙工作委员会常务副会长、浙江省文化和旅游发展研究院数字文旅融合研究基地王东主任，结合该院在数字文旅方面的创新探索，做了题为“元宇宙促进文化产业发展的实践”的报告。王主任提出，元宇宙是一个价值系统、体验系统，它以一种更为可感的方式传播人类的文化。元宇宙虚实融合的数字化场景，为我们带来了创新机会——文旅新场景。以正在实践的以“爱”赋能商业为主题的“永恒之爱元宇宙”数字体验场景项目为例，王主任向大家详细讲述了元宇宙如何赋能数字文旅创新、数字产品开发、数字产业和文旅产业发展。最后，他号召文旅界同仁协力联手，探索虚实融合的元宇宙文旅新领域，希望通过完整的产业服务系统，为乡村振兴和文旅产业升级赋能。
浙江传媒学院浙江省传播与文化产业研究中心常务副主任、浙江传媒学院新闻与传播学院副院长李欣教授，做了题为“社会治理生态圈：融媒体视域下互联网平台型企业治理模式研究”的报告。李教授结合了近2年来的互联网平台数据研究，对数据中台建设现状、数据有效利用与个人隐私保护之间的关系探索等方面做了分析，剖析了媒介融合视角下平台及平台系统的结构、互联网平台企业现有治理模式的问题和风险，最后提出社会治理生态圈下互联网平台型企业的发展模式。
浙江省文化产业创新发展研究院行政院长、浙江工商大学艺术设计学院院长高颖教授，做了题为“数字化时代背景下品牌营销的启示”的报告。新技术改变了营销传播方式、用户交互模式、品牌与用户的连接模式，在数字化品牌营销变革的大背景下，“人、货、场”价值体系面临重构。高颖教授的报告针对品牌数字化营销之“人”的重构——精准营销，构建全渠道信息系统；品牌数字化营销之“货”的重构——产品定制、构建品牌矩阵；品牌数字化营销之“场”的重构——渠道升级，实现全域营销，三大方面展开分析，并对品牌数字化营销的趋势进行了展望。最后，以浙江诗路文化带建设中的“诗路e站”案例，展示了新型数字文旅模式的前瞻性探索。
